市民在新华书店选购书籍。记者 屈晓飞 摄

　　大西北网5月6日讯 据宁夏新闻网报道 4月23日世界读书日刚过，对于传统的实体书店来说，靠读书日吸引读者只能是一时，如何吸引更多的读者，成为摆在传统书店面前亟待解决的问题。

　　每年10%的独立书店倒闭

　　记者从银川市文广局新闻出版处了解到，目前，银川共有独立书店(包括报刊亭)451家，而这400多家书店(不包括新华书店)2013年的年营业额仅千万元，银川市文广局新闻出版处的主任科员李斌告诉记者，每年因经营不善关闭的书店有10%左右，对于行业来说，萎缩速度快，实体书店的销售额也逐年下滑。

　　究其原因，李斌说，主要有三方面原因，一是网络售书对实体店销售的影响，网络不像实体店，没有房租和人力负担，有些书网上可以打6~7折，而实体书店的折扣相对较少，价格上的优势让更多的市民趋向于网络购书；二是由于互联网、电子书等对纸质书籍的冲击，越来越多的人喜欢用手机、IPAD等数码产品阅读书籍，这也造成纸质书籍的销售困境；第三是因为有的书店本身规模不大，一些书籍仅在新华书店可售，而小书店不允许发行，种种原因造成了实体书店的经营困境。

　　阅读方式的转变是大势所趋

　　而对于读者来说，以最合理的价格买到想买的书才是他们最关心的问题。在银川市三联书店，市民罗义贤拿着一本汪朗的《刁嘴》正准备结账。罗义贤告诉记者，他之前就来书店看过这本书，回家之后也在网上搜索了同一版本的价格，因为价格差得不多，还是决定来实体店买，“实体书店毕竟能看得见，摸得着。”罗义贤说。而说到平时喜欢在网上还是实体店买书时，罗义贤说，如果网上的书比实体店的便宜很多，还是会通过网络购买。

　　而对于阅读方式，与越来越多年轻人喜欢电子书的趋势不同，市民乔女士更加偏向于纸质阅读。乔女士说，阅读纸质书籍和阅读电子书籍时的感觉，以及对内容的感悟是完全不一样的，纸质书籍更方便随时勾画、做笔记，这些都是纸质书籍的优势，“以后我的孩子再阅读这些书，也能看到我的阅读痕迹，从文化的角度来说，是一种继承。”乔女士说。

　　而在李斌看来，书店经营面临的困境并不是因为越来越少的人读书，而是因为越来越多的人转变了阅读方式，而今在书店买书的人，大多是本身爱书，为了藏书的，或是喜欢书店的氛围才坚持到书店买书。或许，今后的某一天，纸质读物的市场会越来越小，但这并不意味着人们不读书了，阅读方式的转变是大势所趋，而实体书店为了生存也在不断谋求转型、创新经营方式。

　　房租等经营成本占大头

　　除了读者自身阅读方式的转变给书店带来了经营困境之外，实体书店自身的经营成本，也成为另一个至关重要的因素。作为全区唯一一家三联书店，位于解放西街156号的黄河三联书店成立三年来销售业绩每年都保持在50%左右的增长率，但这对于自给自足仅靠销售为生的书店根本不够。“刚起步的书店，看着增长速度挺快，但起步的基础太低，所以并不能作为参考，而每年都在增长的房租等经营成本，占了很大比重。”书店经理王军表示。

　　同样，与黄河三联书店相距不远的席殊书屋也面临着相同的困难。经营了15年，让书屋老板周凯最为感慨的还是不断增长的成本。“房租每年都在涨，几乎占到经营成本的60%。”

　　国家出台图书优惠政策

　　不过，让书店经营者们有盼头的是今年国家出台的优惠政策。2014年年初，财政部下发的《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》，其中提到“自2013年1月1日起至2017年12月31日，免征图书批发、零售环节增值税。”此次通知将免税的政策推广到了全行业，这对不少民营书店来说，无疑是一大利好，毕竟13%左右的增值税不是一个小数目。

　　自身“造血”努力转型

　　实体书店的衰落已是不争的事实，书店的经营者们开始努力转型。

　　在王军看来，民营书店想要生存，图书的种类必须要好，不能贪多求全，精准地抓住部分有效读者才是重点，要培养书店自身的读者群。“真正愿意买书的人他们会关注最近出了什么好书，在这里一下买1000多元书籍的大有人在。”

　　虽有政策上的优惠，但要想继续经营下去，书店经营者仍需要自身不断“造血”。要尝试着组织更多以书为核心的活动，毕竟，书籍传递的文化内涵无形中能聚集人气。其实，王军已经开始在考虑做一些更具特点的活动。“通过组织活动，类似于茶话会、咖啡品读会，吸引更多、更稳定的读者，小的书店需要在服务上满足读者的需求。”

　　台湾大型连锁书店诚品书店，就是采用“图书+百货”的混业经营。在不少业内人士看来，图书本来就是微利行业，如何用书来吸引顾客，同时用百货、餐饮、服务等其他业务来实现真正盈利，才是出路。

　　实际上，有些新的书店已经开始尝试，试图将书店的服务多元化。位于凤凰南街的和合书苑，从一开始就不只是卖书。和合书苑的活动策划师李彦琪告诉记者，他们在尝试以读书为核心，打造集品牌展示、项目发布、茶艺、葡萄酒品鉴于一体的多元化的经营模式。“实际上，仅读书这一块我们已经分开，有专注于高端人士的沙龙，也有针对普通读者的论坛，如果可以，我们还会做培训。”
http://www.nxnews.net/ds/system/2014/05/06/011016790.shtml