大西北网2月20日讯 “不是我不明白，这世界变化快……”上世纪80年代，崔健在这首《不是我不明白》的摇滚歌曲中唱的心声，在2014甲午马年春节期间或许更能直接表达人们所遭遇的那突如其来的抢微信红包事件。
这个令人始料不及、甚至被马云称之为宛如“珍珠港偷袭”的抢微信红包，使马年春节全国微信用户为之“疯狂”，“微信红包”更是一夜走红。少到几分钱，多也不过几十块钱，微信搭建的抢红包平台，在相互讨要、分发的欢乐中拉近了人际距离，让传统的“发红包”注入社交网络的新时尚。更为重要的是一个微信红包却深深地影响和改变着人们的支付习惯，移动支付有望加速崛起。记者李鹏
红包不在多少而在抢的乐趣
在这个春节，对于市民李先生来说，微信红包成为春节期间最难忘的事了。由于临近岁末，各大社交平台都在红包派送，李先生刚开始并没在意，后来经过和同事们的交流后才明白，原来是“微信红包”里，包的都是“真金白银”，同时也发现周围有许多人都在微信抢红包。
据了解，微信派发红包的形式共有两种，一种是上文提到的普通等额红包，一对一或者一对多发送；另一种更有新意，被称作“拼手气群红包”，用户设定好总金额以及红包个数之后，可以生成不同金额的红包。
“起初看到微信群里有人发红包，并没在意，但看到大家都抢的不亦乐乎，我也就加入到抢红包的大军中，而且由于加入的微信群属于影视名星的娱乐群，收到的还是吴秀波、海清、黄海波、张歆艺等影视明星分发的红包。”李先生说，“这些明星们正是通过微信红包这个平台一来给大家拜年，二来分发一些红包图个好彩头，由于一个群里100人，一个红包送出后，稍微一慢就会被瞬间抢空。我最多的一个抢到102元，最小的只有0.16元，虽然红包大小不等，但就是图个乐子，成百人一起抢红包的热闹场景和互相分享时的喜悦，其实比具体抢到多少钱的红包更高兴。”
在顺利抢到红包后，李先生按照指示绑定银行卡提现后，不禁感慨道：“这个红包跟真实红包一模一样，这样一来，以后过年都不用去银行取钱发红包了，发条微信就能搞定。而且这种抢红包的形式给人们带来更多的乐趣。”
同时，李先生也通过朋友相互之间了解到，在春节期间，“微信红包”已成了朋友间的热门话题，不论是在朋友圈的抢红包，还是熟知朋友之间一对一发送，都成为人与人之间相互交流的一种最为时尚的方式。
而且，李先生还表示，对成年人来说，“收红包”已经是记忆中非常遥远的事情了，相信很多人都想重温小时候收到红包时那种惊喜的感觉。马年春节，微信红包让不少成年人有机会再次收到过年红包，虽然这些红包大多来自朋友而不是父母或亲戚，和小时候不同，但这种方式反而让人觉得更加有意思。
1分钟领取2.5万个红包
据了解，自2014年1月26日悄悄上线后，微信“抢红包”迅速流行开来，其火爆程度，不亚于此前的“打飞机”小游戏。腾讯数据显示，从除夕开始，至大年初一16时，参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上。领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。从除夕到初八9天里，超800万微信用户参与了红包活动，超过4000万个红包被领取，平均每人抢了4到5个红包。红包活动最高峰是除夕夜，最高峰期间的1分钟有2.5万个红包被领取，平均每个红包在10元内。同时，数据显示，微信红包在中国南部玩得最“疯”，50个红包最快被抢空的记录是1.7秒，最厉害的小伙伴抢了近800个红包。
为什么一个小小的微信红包会在一夜之间火遍大江南北呢？
其实，派红包不是微信发明的，也不是第一个做的。但是微信把它做活了，是有原因和道理的。产品做得好，时间赶得巧！顺应媒体的传播路径，抢红包功能将社交自媒体的传播功能可以说发挥到了极致。微信红包已经超出了红包的概念，它更像是一个社交游戏。
由于巧妙地利用了春节时间窗口，并糅合了老百姓发红包的民俗，微信红包一经推出便火爆网络社交圈。传统意义上的红包，怎么也得几百块钱，都是极为亲密的亲友之间的行为。这一特性甚至也延续在此前单纯支付工具的红包产品中，微信红包则完全不同。如果发放时用户就知道肯定会拿到多少红包，除了感谢很难有更多兴奋。微信红包的做法一个是让大家“抢”，另外则采用了随机算法。抢到红包的人红包中的金额有多有少、拉开档次，会让每一次红包的发放都能有炫耀、有懊恼、有话题，才会激发用户主动分享和传播。除了产品的细节，社交关系链的是一决高下的关键。与支付宝相比，微信的优势在于社交关系链，即人的链接和流动。支付宝是通过通讯录或对方支付宝账号的方式实现的，而微信则利用现有的好友关系网络。简单来说，用户通常不会主动添加别人为自己的支付宝好友，只有在需要转账的时候才会添加对方信息。但是微信本身就作为日常交流的工具，其好友关系都是在平时积累。在这种情况下，人的主动传播显然更利于人群之间的互动和扩散。
现实里地上有十块钱估计都没人争着去抢，但微信红包中也许只会拿到一元钱的红包，大家还是会抢得不亦乐乎，为什么？因为好玩。打开红包之前不知道里面有多少钱，有些小期待和兴奋。同时，一个“抢”字和其带来的乐趣，满足人们光明正大的“贪婪”心理，所以在这个一切皆娱乐的时代，微信红包一夜走红并不是怪事。
而且，微信的核心功能是熟人之间的即时通信，在这个平台上，人与人之间的信任度较高，无论是收红包还是发红包，都比较放心，更重要的是，微信红包随机分配金额的方式增加了趣味性，而且还可以看到其他人抢到的红包金额，满足了人们的游戏和好奇心理。从这个角度来说，微信红包在一定程度上改变了人们的生活和社交方式。而微信红包超低成本、超速传播的营销方式更是刷新了多项纪录，成为互联网病毒式营销的经典案例。
抢红包造就大批微信支付用户
据了解，“红包”抢到手后，用户想要提现，需将微信绑定在一张银行卡上，这就在无形中推动着手机用户开通“微信支付”功能。记者发现，绑定银行卡后，除了发红包，微信还可以进行话费充值、购买彩票、打车、买电影票等。由于微信红包可以直接折现，这一功能一上线，便引发了朋友圈的疯狂转发，使用这一功能并绑定银行卡的用户数量也呈几何级数增长。
有传闻称，1个多月前只有2000万账户绑定微信支付，而抢红包功能推出后，短短几天，微信支付的绑定量已迅速过亿。“微信一夜就干了支付宝8年的活儿”，对于微信红包一夜绑定1亿银行卡的传闻，网友发出了如此感慨。虽然最终腾讯财付通产品总监吴毅否认了这一传闻，并表示“传的太夸张了”，但微信红包火了的事实却不可否认。
甚至有网友做了一个令人惊恐的测算：微信6亿用户，2亿高度活跃，如果30%的人发一百元红包，共形成60亿的资金流动，延期一天支付，民间借贷目前月息2%，每天收益率约为万分之七，每天沉淀资金的保守收益为420万元，若30%的用户没有选择领取现金，那么其账户可以产生18亿的现金沉淀，无利息。这将是一个多么庞大的资本！
据悉，好友领取红包后，如果迟迟不通过银行卡提现，“红包”只会存放在微信界面的“新年红包”里，并不会自动返回发放者的账户。这也意味着一旦用户不绑定银行卡，尽管红包抢到手，却只能变成死钱，而发放者无形中也遭受了一笔经济损失。而且，由于近来“发红包”在各大社交网络平台上流行，有市民接到这条微信时会认为是虚拟资金，并不在意。另外，也有用户担心，绑定银行卡之后资金安全如何保障，一旦手机丢失，可能会造成更大的经济损失。
以上所说的这些并不是停留在空想阶段，而是实实在在地已经存在于我们生活之中。试想一家银行想要发展一亿储户，需要多长时间和多大投入？这个目标腾讯财付通从拥有2000万绑定客户到前些天过亿用了不到一个月，而且没花什么钱！大家在春节期间用微信“抢红包”，在游戏般的轻松氛围中，兴冲冲地绑定了自己的银行卡，同时也让微信免费“抢得”大量移动支付用户。
想要发红包或收红包，必须关联银行卡到微信，这看似小小的一步，如果通过正面的广告或营销，将会花费巨额预算，还未必能收到成效。然而在微信红包面前，朋友的一句“给你发红包了，关联银行卡收下吧”会比任何广告都有杀伤力。
而这一切势必会造成移动支付市场更进一步的加速崛起。根据艾瑞咨询统计数据显示，2013年第三方移动支付市场交易规模达12197.4亿，同比增速707.0%。移动支付交易规模暴增，反向O2O从线下到线上将成为2014年的主战场。微信支付在教育用户绑定银行卡获得胜利之后，势必在提高用户活跃度上推出更多的功能。从目前可以看到的是微信支付或将满足多卡用户的转账需求、信用卡还款等业务，以及结合多种行业的服务公众号，推出如医院挂号预约、快递支付等多种场景。一旦消费者用户习惯都用上了微信移动支付，那么就会反逼传统企业提供基于商业移动化的服务。
其实，每一个微信用户都可以成为商品的卖家或买家，而每一个公共账号都可以成为现有商家的营销平台。一旦实现微信用户通过订阅公共账号来寻找商品，再通过微信支付进行交易，则将是对现有电商模式的重大创新甚至颠覆。或许就在明天，我们的生活就会变成随时随地、不分购物情景的移动支付状态：只要有商品，不管它是远在淘宝网上的一个链接，还是近在眼前便利店里的实物，只要用户愿意，一点手机就能完成支付，并且可以彻底替代钱包、银行卡、网银、信用卡等一切现金流。
