近日，国外风靡的“冰桶挑战赛”传递到中国，大家用冰水将自己浇个“透心凉”,是为了给罕见病患者筹款。截至8月20日，国内的获捐方“瓷娃娃”罕见病关爱中心就已收到捐款近140万元。（8月21日《新京报》）

    “冰桶挑战赛”于7月在美国兴起，规则很简单，参与者将一桶冰水淋在自己头上，然后就可点名3个人接受挑战，被邀请者如果不应战，就需要向“肌萎缩性脊髓侧索硬化症（即”渐冻人“）”协会至少捐款100美元。这项充满“喜感”的活动在几天内引发巨大关注，美国总统奥巴马、俄罗斯总统普京等都参与其中。随着“冰桶挑战”不断升温，质疑声也此起彼伏。有网友认为，名人的行为炒作意义大过公益，我却以为，如此的名人炒作凸显的正是公益慈善的基本特征。

    冰桶里的水很冷，浇出来的却是温情。所谓“罕见病”,就是发病率在0.65‰和1‰之间的病症，我国就约有五六千种罕见病，其中只有1%的罕见病有有效治疗方法，但往往需要一年几百万元的治疗费。剩下的99%只能通过干预治疗延长寿命。关爱罕见病患者的公益慈善活动一直有人做，但宣传效果并不理想。瓷娃娃6年来就做了很多宣传，但关注的人并不多，发起冰桶挑战后，“瓷娃娃”中心在三天内关注度迅速上升。当然，在瓷娃娃筹集的近140万元善款中，公众零星捐款近40万，其中的100万元则来自万达集团董事长王健林之子王思聪。公益慈善需要引发公众关注，因而特别需要名人效应；当然，名人也会借此抢得眼球，扩大了自身影响。但公益慈善无疑是双赢得主。只有让参与者受益，才能让参与者更有参与热情，这本该是公益慈善活动的一个特征。

    有意向的公益慈善参与者，肯定要比实际的参与者多。有意向而未参与，恐怕有这样一些原因：缺乏参与时间、缺乏参与机会、缺乏参与动力、缺乏参与的便捷方式……而最根本的原因，是缺乏参与的冲动和不参与就没法交代的压力。有些热心慈善的志愿者，除了有爱心，也因为做上了瘾，不做变得难受。反观有些尚未投身公益慈善的人，并非舍不得钱，而是还存在参与慈善的惰性。拉一拉、推一推、促一促、逼一逼……一旦起步，也许就会形成惯性。有人担忧，如果被点名的人既不接招，也不出钱，怎么办？如果这样，这个游戏就会玩不下去。但好在现在盯住的往往是公众人物，众目睽睽，谁敢赖账？公益慈善需要利用眼球的力量，既获得善款，又扩大影响，还不应造成捐赠人的经济负担，首选公众人物，体现的正是公益慈善的这一特征。

    有些网民还质疑，这“一传三”的模式，岂不有点像传销？这一质疑混淆了两者的本质区别。看起来都是“一传三”,但传销是谋财，“冰桶挑战”是行善。相似的是形式，相异的是实质。如果行善的好事能做得像谋财的生意一起风生水起，不正是公益慈善所追求的境界吗？公益慈善就要获得公众广泛的参与，它不仅为了筹集善款，也为了传播爱心；不仅为了能让更多的受助者解困纾难，也为了能让更多的捐赠者获得“赠人玫瑰，手有余香”的快感。采用的最佳方式，就是让最广大的公众都能来参与，而这，更是公益慈善最基本的特征。

    当然，“冰桶挑战”也要看人，千万别把人浇出病来。