华商网讯　近日，国家广电总局电影局向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》（征求意见稿，下称《意见》），对影院制定的会员票、团体票等优惠票设定下限：不能低于七折。

　　针对《意见》影院可能会降低零售票价保证会员利益

　　对此，记者联系到西安保利博纳影院市场部俞经理进行了采访，俞经理表示，虽然影院暂未接到《意见》的通知，但在影视业界早已传开，此次发布的《意见》设定团购和优惠票下限：不能低于七折，对于影院相对有一定影响，如果是强制性规定，影院就很难履行会员卡上的条款，无法再做到之前承诺的五折优惠，但影院会相应降低零售票价，以保证影院会员实际支出与现在的折扣基本相同。

　　电影票挂牌价都很高 《意见》目的为了降低实际票价

　　《意见》规定，根据各地实际情况，将全国分为若干类地区，分别制定电影票价指导价格，指导价格为一部影片在各类地区的最高零售票价，普通影片的影院挂牌价格不得高于当地指导价格。对此俞经理认为广电总局电影局这次出台《意见》的目的和初衷是好的，是为了降低群众的观影成本，他说：“如果《意见》出台，影院肯定得无条件执行，现在有很多影院因为房租物业等经营成本非常高，电影票的挂牌价都很高，影院处于经营的考虑都是在走高票价高折扣的营销方式，而《意见》的目的应该是为了降低实际的观影票价，现在一张电影票挂牌价在70-90元，以后可能可能标价会降低到40-50元，所以未来对于实际观影人次应该没有影响。”

　　团购市场可能会受到影响

　　网上销售电影票的情况越来越普遍，在线购买省时省力，票价通常是影院价格的3.5-5折，有的电影票甚至低至十几元来吸引观众，而《意见》的出台，要求团购票价不低于正价七成，这是否会使网络团购市场低迷，甚至消失？俞经理认为团购是一种短期促销行为，票价基本处于贴着成本价走，《意见》的出台势必会影响团购市场，而影院不会以团购市场作为主要经营方向，除非能达到非常高的一个人次。

　　网友：依照《意见》规定票价反而是上去了

　　《意见》的曝光也引来不少网友消费者的关注，其中可能对现在的电影票房产生最大影响的核心内容是，会员票、团体票不低于影院挂牌价格的70%。有网友表示：“现在影院票价挂牌在80元至100元左右，各种团购、优惠券下来一般是30元或35元的价格，依照‘不低于影院挂牌价格的70%’的话，票价反而是上去了。”

　　各地观影“指导价格”成关键 高低难判断

　　据了解，对于周二半价日和周一至周五上午票价半价，《意见》是采取了鼓励态度。另外，《意见》也鼓励影院、院线开展形式多样的促销活动，不过正价7折的底线却不容突破。从目前的低价票可达的三四折回升到7折，对观众而言“指导价格”成为关注重点，而记者从一些院线和影院的负责人处了解到，对“指导价格”还很难理解，目前还不能凭空作出判断。

(责任编辑：鑫报)